從好內容到高流量：內容行銷秘訣大公開

影片製作必修！960萬次點閱率的秘密

你有過這樣的經驗嗎？去書店買食譜，卻被進門的主題吸引，順手買了幾本小說、散文，或是心理勵志書籍，回去一看大受感動，心想：這麼好的書，以前怎麼沒有發現呢？

其實，臺灣吧的內容行銷也是同樣的道理，書店的策展可以幫助好書被更多人看到，臺灣吧則是用影音把優質內容轉譯成吸引人的 show，並且透過流量和演算法，讓更多潛在受眾有機會接觸到這些好內容，而不需要再花費大量成本追求曝光率！

流量至上的年代，如何把好的內容轉譯成點閱？

1.受眾洞察

在受眾洞察方面，我們透過多種方式觀察受眾喜好與議題聲量。在外部層面，我們會從相關的社團、群組和論壇中尋找大眾討論的話題，進一步洞察哪些句子組合更容易引起討論和共鳴；而在內部層面，我們會在封閉式社群中發布前測性文章，分析相關素材和影片內所引起的反響，以便更深入了解受眾的觀點和想法。

《偵茶事務所》

2.市場觀察

格式方面，我們非常重視影片格式的選擇，經過嚴謹的評估流程以呈現最佳的效果。針對不同的主題，臺灣吧出產的影片通常可以用「解釋型」與「劇情型」的風格光譜衡量。

• #解釋型影片 | 將複雜的內容拆解為易懂的論述，並以有趣的方式清晰的呈現。例如：《偵茶事務所》、《HEY LUCY 露西請回答》
• #劇情型影片 | 透過角色的故事情節，讓道理與劇情相融合，不直接闡述，卻能讓觀眾感受到道理的意涵。 例如：《小黑啤玩臺灣》
• #半解釋半劇情 | 在呈現知識內容時，添加一些故事性元素，使內容軟化更容易被吸收。例如：《彌勒菩薩你哪位》、《法律吧》
• #短影音 | 現今最的是流行短片影音，因此臺灣吧也使用短影音格式在instargram等平臺與受眾互動。請參見臺灣吧ig頁面。
• #系列影片：我們會根據該主題量體，考慮是否製作一系列的節目。例如：《人類世界的8大秘密》，或長達4季的節目《客客客棧》。

《彌勒菩薩你哪位》

3.文本分析

臺灣吧擅長把內容轉譯得生動有趣，透過受眾洞察獲得的資料進行內容分析。在文本中有較多討論點的部分，我們希望能夠進行「文本反轉」，在原有的聲量上找到特別的切入點，並扭轉出不同的印象；而在較少人討論的地方，我們則希望增加溝通包裝，讓有價值的內容能夠被更多人看見。

《客客客棧》

4.內容轉譯

作為一個內容製作團隊，臺灣吧非常注重每一個創作細節。我們致力於核實內容的正確性，盡量以第一手資訊為基礎進行製作。在製作過程中，我們會平衡內容的重要性與趣味性，以創作出高品質的影片。

《動畫臺灣史》

案例分享：960萬次影片點閱數——人類世界陰道的 8 大秘密

 2021年臺灣吧製作了【人類世界陰道的 8 大秘密】，至今在Youtube已經累積了440萬次觀看，而雙平臺累積的點閱量更超過960萬次點閱，只用了1.5年時間就超過動畫臺灣史過往最熱門影片7.5年累積的觀看數量。那麼，臺灣吧是如何做到這一切的呢？

首先，我們要感謝合作單位：TFC臺北婦產科診所生殖中心以及凱娜小棉條兒俱樂部的信任，他們提供許多專業見解，協助我們完成一支意義非凡的性教育影片。

另外，臺灣吧雖然知道「陰道」這個詞彙可能會引起爭議和流量，但我們更希望在討論時能夠保持開放但不歧視，並用健康、平等、善待自己的身體與善待彼此的眼光進行討論。

希望能夠保持健康平等的眼光

在受眾洞察階段，我們發現很多人對於陰道存在著錯誤的迷思，因此，我們擬出了八個問題，以輕鬆活潑的語氣轉譯專業知識，讓觀眾看完影片後能夠得到：「原來是這樣啊」的體悟，卻也不會覺得被教條數落。製作過程中，臺灣吧非常注重內容正確性，並以動畫方式平衡了重要性與趣味性，最終創作出這支受到廣大觀眾喜愛的影片。

在這部影片中，我們做對了什麼事？

讓我們看看觀眾的留言：

1.受眾洞察

影片下方觀眾的留言，反映出「臺灣性教育資源匱乏」的問題，也是團隊在前期的受眾洞察時選擇的痛點。我們後續與衛福部合作推出兒童性教育影集，利用劇情型影片引導學齡前幼兒認知身體界線；我們也為青少年推出一套完整的性教育圖文誌，開啟學校捐贈計畫，致力於將健康、嚴謹的性知識普及化。
➡點我去看看：如何跟孩子談性?克服性教育困難,輕鬆建立對話

2.市場觀察

在討論後，團隊決定以動畫型式呈現影片內容，既避免使用裸露圖像，同時又能傳達正確的知識，並且用動畫的明快節奏呈現QA問答，搭配活潑的旁白語氣，提高觀眾的接受程度。

3.內容轉譯

影片能夠引起共鳴，這背後真正的原因還是來自於優質的內容。非常感謝觀眾捧油們能夠感受到臺灣吧的用心，支持臺灣吧破出迷信和偏見，追求更多的共識的信念。

臺灣吧重視每一份內容的產出，我們希望透過不斷優化議題的受眾洞察、格式的市場觀察，以及內容的轉譯方式，為大家呈現更多有意義、有價值的內容，帶給觀眾更多的啟發與共鳴。

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